内容运营怎么写好文章开头和结尾

　　如何写好开头？

　　大部分人想到微信文章开头的作用，都会说“吸引读者”，而实际上，开头有多种作用。

　　作用决定形式。因此，开头的形式也不仅仅有“你们知道吗，近发生了一件大事”这种吓唬人的低级写法。

　　下面具体说开头可以有哪些丰富的作用和形式。

　　开头有以下3种作用：

　　1、服务题目：当题目已经引起读者好奇时，开头需要解释或延续这种好奇。

　　2、吸引读者：如果开头内容无聊晦涩，读者很可能选择关闭文章，所以，开头需要吸引读者。

　　3、帮助理解文章：在读者阅读文章时，如果背景知识很重要，在开头就要介绍背景知识，以便读者理解文章。

　　为了达到不同的作用，需要用不同的形式。

　　上文讲述了三种开头作用，每种作用可以通过不同的形式来实现。

　　1、“服务题目”的开头

　　这类开头形式与题目密切相关，具体有以下2种形式：

　　1）解释题目的原因

　　当题目是一个问题，或让人琢磨不透时，需要在开头解释题目。

　　例：“昨天的推送里，让我看完难过的台词是：如果你在我十八岁的时候认识我就好了，那时我的头发又黑又长，也很漂亮。”

　　2）顺着题目往下说

　　当题目已经足够惹人好奇时，开头接着题目的话头往下说就好了。

　　例：“宇宙到底有多大？很多人会说，很大，或者说，很大很大。”

　　2、“吸引读者”的开头

　　读者的类型千差万别，不同的读者，会被不同的开头所吸引，所以，“吸引读者”的开头，形式为多样，有以下9种：

　　1）描绘利益

　　告诉读者看了这篇文章会获得什么好处，无利不起早，读者自然会看下去。

　　例：“手机拍照已成为我们生活中必不可少的一部分，但是有些人不一定了解手机拍照技巧。其实不需要用到高级拍摄装备，也能把手机相机发挥的淋漓尽致。”

　　2）制造悬念

　　故意不说透，提起读者兴趣，让读者想要读下去。

　　例：“这是一个套路与反套路的故事。一个凌驾于世间所有尴尬之上的故事。一个无论什么时候想起来都恨不得咬舌自尽的故事。总之是一个悲伤的故事。”

　　3）提出问题，回答一半

　　提出让读者好奇的问题，但不完整回答，读者就会更好奇。

　　例：“咖宝宝今天又来唱反调了。其实大多数人（包括我自己），今天都中了套路。从购买习惯角度来说，有些促销其实并没有真正的实惠。”

　　4）自曝丑事

　　把自己的糗事说出来，表达坦诚的态度，拉近公众号和读者之间的距离。

　　例：“大家好，又到了国民老尴尬老岳父语音跳票的环节。老安今天在临走前，跟小编说，帮我编一个理由，填充今天的语音环节。”

　　5）制造冲突场景

　　有了冲突，但结局未知，读者自然想一探究竟。

　　例：“粉丝七七愤怒的跟末那说：叔，近有个男人追我。”

　　6）制造临场感

　　描述读者可能经历过的场景，让读者在心里想“这就是在说我啊”。

　　例：“双十一买的东西到了，你后悔嘛？从目前双十一某宝退货率来看，剁手族纷纷表示后悔。”

　　7）聊自己的近况

　　在讲述正题之前，作者先写写自己的近况，让读者感觉“我和TA（作者）过着差不多的生活”，这样拉近和读者的距离之后，读者更容易认同作者写的东西。

　　例：“身在帝都的我，可算盼来了暖气。”

　　8）对比

　　用与读者生活相关的、但对比鲜明的例子，以便凸显文章主要内容的特点。

　　例：“人是富不过三代，而美国人却可以用三代培养一个贵族。从特朗普的爸爸，到特朗普，再到她女儿，整整经历了三代！这个女孩子，的确值得我们抛开一切政治眼光和国际因素去欣赏。”

　　9）类比

　　当内容对读者太陌生，或广告痕迹太重时，可以讲述与内容类似的例子，便于读者理解。

　　例：“上杯盖的小狐狸，是你一辈子的陪伴。‘一旦你驯养了什么，你要就要对它负责，永远的负责’——《小王子》”

　　3、“保证故事完整”的开头

　　完整的故事结构会帮助读者更快速地理解文章含义，为此，开头要发挥重要作用，具体方式就是介绍背景。

　　例：“前段时间砖叔看到了这样一个新闻，两辆东莞牌照车辆擦碰，一辆捷达撞上一台劳斯莱斯。而事故的责任清晰，事发地为禁停路段，劳斯莱斯司机人还在车里，虽然是违章停车，但无责任。”

　　题目中只说捷达撞了劳斯莱斯，但没有介绍事情经过，这容易让读者理解不清，所以在开头，就介绍了事件背景，方便读者理解。

　　如何写好结尾？

　　相比于开头，结尾的形式少了一些。

　　因为制约开头的因素较少，主要来自题目和内容，所以开头形式的发挥空间较大。相比之下，结尾受文章风格、主体内容、写作目的、写作节奏等因素影响，受到的制约较大，所以形式有限。

　　下面是结尾的具体作用和形式。

　　结尾有以下2种作用：

　　加深读者印象：正文得出结论或态度之后，结尾处再次强调，以便加深读者印象；

　　引导读者行动：正文的内容已完结，或正文的目的就是引导读者行动时，要在结尾加引导语，引导读者行动。

　　下面按照结尾的不同作用，分别介绍每种作用所对应的结尾形式：

　　1、“加深读者印象”的结尾

　　“加深影响”是结尾常见的作用，可以通过以下4种形式实现：

　　1）总结全文/总结感受

　　在通篇论证了观点或表达了感情之后，结尾再总结一次，会加深读者的印象。

　　例：“为你变得有趣，为你变得有生气；为你变得有爱，为你长长久久在一起。没什么原因，就是因为真的喜欢你。”

　　整篇文章就讲了一个故事，目的是表达“在喜欢的人的面前，我才活泼有趣起来”，后再强调一次“为你变得有趣……就是因为真的喜欢你”，以免读者只记得故事，不记得观点。

　　2）呼应题目

　　在读者阅读文章之前，通常是被题目吸引，结尾再呼应题目的观点，加深读者对观点的印象。

　　例：“关系，是我懂你养娃背后的不容易。”

　　3）重申观点

　　文章的开头就提出观点，结尾再提一遍。

　　例：开头：“今天我们要说的是卖得国产轿车之一，奇瑞艾瑞泽5。”

　　结尾：“毕竟车无完车。六七万就能买到一部颜值高、空间大、配置高、底子好的车，其他方面也别太苛求了。所以艾瑞泽5还是很值得购买的””

　　4）调侃

　　常用于严肃说理文章的结尾，通过调侃，让读者轻松。

　　例：“所以我现在虽然穷着却甘之如饴，因为等到以后出了名，我也能像梁龙一样说一句“不要脸”的话：‘那些贫穷时体会到的道理，是我一生可贵的东西。’当然，撇开以上这几点，我还是想做个有钱人的。”

　　2、“引导读者行动”的结尾

　　微信文章在表达观点之后，有时需要引导读者行动，具体分为以下3种：

　　1）引导关注或购买

　　常用于软文的结尾处，通过找到文章内容与软文对象的共同特点，以此引导读者关注或购买。

　　例：“2017年，365天的美好与感动，你值得拥有。倒计时的日子，美啊。干嘛，有钱任性！掌柜！包两本！”

　　文章结尾强调“时间”，日历代表了时间，所以，由“拥有时间”过渡到“购买日历”。

　　2）引导评论

　　在正文结束之后，加一句话，引导评论，提高粉丝活跃度。

　　例：“以上是今天分享的叫醒秘诀，你们又有什么绝招来叫醒自家男人呢？”

　　3）呼吁行动

　　在讲述了观点之后，号召读者在实际生活中运用。

　　例：“所以为了更好地占他便宜，请珍惜他，就从请他吃饭开始吧。”

　　3、其他结尾形式

　　下面3种结尾形式比较特殊：

　　1）为下一篇做准备

　　这是系列文章的常用结尾，以便吸引读者留意下一篇文章。

　　例：“好了，我要去收拾行李了。越南河粉，我来了！！请大家期待咖宝的邮轮体验吧！”

　　几天之后，作者写了另一篇文章，讲述邮轮体验。

　　2）固定结尾

　　无论文章内容是什么，结尾的内容及其排版都不变化，目的是通过长期重复，给读者留下独特的印象，增加公众号的可识别度。

　　例：“不得不说，这样的微创新还是很赞的哈~”

　　这句话摘自公众号“摄影日记”（微信号：jpg202020），其中介绍科技产品的软文，都以这句话结尾。

　　3）没有结尾

　　常见于介绍信息的文章。介绍完信息就结尾，干净利落，不拖沓。